Cпецифічний вид реклами - наружняя реклама

Зовнішня реклама є дуже специфічною річчю. Досвідченій людині реклама може розповісти про нашу свідомість, про нашу культуру. Взагалі зовнішня реклама - один з самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна із зручних можливостей встановити контакт із споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама об'єднує в собі кращі якості реклами на радіо і в місцях здійснення покупки. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, що багато говорить про стан вітчизняної і світової економіки. Але не тільки про це! Кожного разу, виходячи з будинку, ми стикаємося віч-на-віч з барвистими плакатами Сити-формата, з приголомшливими або ошарашивающимі іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайні вивіски. Все це робить вплив на нас, а ми, у свою чергу, робимо вплив на рекламу.

Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективною. Її сила полягає головним чином в розширенні і підкріпленні рекламних звернень, що деталізуються в інших мас-медіа. Враховуючи здатність привертати увагу і можливість швидкого обхвату центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносителей. Зовнішня реклама може бути і економічним доповненням медіа - плану, або навіть його головним об'єктом, як в плані креатівного використання, так і в плані обхвату аудиторії.

Не дивлячись на те що, зовнішня реклама дуже зручний і доступний спосіб просування свого товару і має більше достоїнств, чим недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення.

Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту (слогану), інакше реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати.

Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важчим виконувати свою головну функцію - залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важчим і важчим виділятися. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активізуючих засобів. Величезне значення тут мають креатівниє елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості множини: плакати можуть мати десятки форм видів і розмірів, написів і знаків. Реклама- це теж, в якій те ступені мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати "дизайнером". І при створенні свого твору дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами. Дизайн в зовнішній рекламі грає важливу роль, адже безпосередньо від техніки і креатівності рекламного оголошення залежить імідж фірми і її подальші успіхи.

Рекламне агентство Proface

Схожі статті: