Зовнішня реклама в сучасному місті

Основний комунікаційний простір в сучасному місті — це вулиця. З цієї причини зовнішня реклама вважається за найбільш вдалий спосіб одностороннього зв'язку із споживачем. Багато рекламних агентств, рахуючи рекламні щити, перетяжки, світлові короби. Саме носіями суто односторонніми, відносять їх до додаткових рекламоносителям. Хоча думка це помилково. Досить пригадати той факт, що зовнішня реклама упевнено лідирує серед інших рекламних носіїв, поступаючись лише телебаченню. А думка ця склалася завдяки тому, що достатньо довгий час зовнішня реклама була чисто інформаційною, не претендуючи на утворення комунікативного зв'язку "продавець-споживач". Але часи змінилися, і вся більша і більша кількість зовнішньої реклами направлена саме на організацію діалогу з покупцем. В зв'язку з цим можна упевнено назвати рекламні щити із закликом зробити яку-небудь дію, перетяжки з рекламою послуг, якими можна скористатися "прямо зараз", вуличні меблі з рекламою. У теж час, навіть якщо зовнішня реклама не несе подібних функцій, вона практично завжди володіє підтримкою інших інформаційних ресурсів — на ній указується сайт, телефон, адреса. В результаті потенційний клієнт у будь-якому випадку "заряджає" необхідною інформацією і знає, як отримати при необхідності додаткові відомості або зробити очікувану дію. Обхват аудиторії зовнішньою рекламою — величезний. Укупі з широкими можливостями таргетінга це дозволяє проводити масштабні рекламні і PR компанії з великою віддачею. Благо, можливості практично неограніченни. Можливо майже все, про що рекламщики в нашій країні років 10 тому могли тільки мріяти — кришниє установки, брандмауери, світлові короби будь-якої конструкції. Але головне не в тому, який саме носій використовувати (це залежить від поставлених цілей), а як його застосувати. Зовнішня реклами зараз дуже багато. Якби її було мало, то не було б необхідності в разних новомодних конструкціях типу кришних установок і великих світлових коробів. Достатньо було б звичайних перетяжок і рекламних щитів. Достатньо для "звичайних" среднестатічеських рекламодавців і рекламних агентств, що йдуть у них на поводі. Для тих же, хто знає що реклама, яка виділяється на загальному фоні, має набагато вищу віддачу, цього недостатньо. Саме завдяки ним з'являються все новий і новий вигляд конструкцій, нові типи зовнішньої реклами, знаходяться нестандартні шляхи застосування конструкцій, які вже "набили оскому". В результаті креатів сприяє прогресу в такій нелегкій справі як зовнішня реклама.

Матеріал підготовлений рекламним агентством Промо-лайт.

Схожі статті: