Як краще зробити зовнішню рекламу?

Клієнти, при замовленні зовнішньої реклами, ставлять питання, причому ці питання кожного разу одні і ті ж.

Ось найпопулярніші питання:

Що зробити, щоб зовнішня реклама краще працювала?

Як при меншому вкладенні добитися збільшення ефективності зовнішньої реклами?

чи Реально зробити "бюджетну" вивіску, щоб при цьому вона була красивою і сучасною?

Як і будь-які рекламісти, ми завжди раді подібним питанням. Вони говорять якщо не про обізнаність клієнта, то про його готовність вникати в проблему. На щастя, вже пройшов той час, коли клієнт вимовляв ту, що стала класичною серед дизайнерів і менеджерів рекламних фірм і агентств фразу – "Зробіть мені красиво! "

Сміливо можна сказати, що рівень професіоналізму менеджерів по рекламі істотно виріс. Це перш за все відноситься до управлінців крупних і мережевих компаній, але і дрібні компанії, як правило, мають кваліфікованих фахівців з реклами.

З крупних компаній, що мають власних дизайнерів і відділ по рекламі, приходять вже з готовими ідеями і технологіями виготовлення. У багатьох сенсах це добре, і ми це вітаємо. Коли робота будується таким чином, це знімає частину відповідальності за кінцевий результат і дозволяє пропустити довгий процес узгоджень технології виготовлення. Але присутній і серйозний мінус – технічні завдання проектів, наданих клієнтами, нерідко страждають від відсутності опрацьовування кріплення, вузлів стиковки матеріалів, конструкцій, що несуть, і від незнання рекламщиков клієнта дій зовнішнього середовища на ті або інші види рекламних матеріалів. Виникає враження, що рекламоноситель за задумом клієнта встановлюється за рахунок "резіночек для грошей". Необхідність у присутності інженера-технолога в цих умовах ставати очевидною.

Також, потрібно звернути увагу клієнта на те, що при ухваленні рішення про замовлення на виготовлення рекламного продукту йому необхідно мати чітку мету. Клієнт повинен розуміти, для чого він замовляє рекламу, чого він хоче досягти з її допомогою. Як правило, розмиті цілі ведуть до невдач як крупних рекламних компаній, так і разових акцій, що потім приводить до втрати грошей. При формулюванні замовлення на виготовлення рекламної вивіски нового магазина, відділу в торговому комплексі і т. Д. Клієнту потрібно враховувати ті ж вимоги, що і для розкручування того або іншого бренду. Магазин, торгуючий певним товаром, має бути впізнанний по цьому товару.

Реклама і зовнішня реклама зокрема є украй ефективним інструментом сповіщення клієнтів і створення іміджу компанії. Важливо, щоб цей інструмент працював на повну потужність. Вивіска – це перше, з чим зіткнеться потенційний покупець Вашого товару. Необхідно враховувати місце передбачуваного розміщення вивіски, природну освітленість цього місця, особливості фасаду будівлі (якщо ця зовнішній рекламоноситель), при цьому пам'ятати про те, що зовнішня реклама в Петербурзі може бути встановлена далеко не скрізь, і існують обмеження.

На етапі вибору певної технології виготовлення вивіски потрібно чітко знати, на яку аудиторію вона повинна впливати. Наприклад, не потрібно замовляти вивіску для юридичної фірми з неоновим підсвічуванням. Споживач буде збитий з пантелику цією вивіскою, тому що асоціативно вже звик до того, що так виглядають вивіски кафе і барів. У випадку з юрфірмой буде доречний благородний "конражур" або просто букви з внутрішнім підсвічуванням.

Безумовно, сучасна вивіска впливає на імідж її власника. Вона демонструє нестандартність мислення, бажання йти в ногу з часом.

Не завжди сучасна вивіска означає дорога. Наприклад, технологія підсвічування світлодіодами дозволяє робити складні рекламоносителі, підсвічуючи тонкі і дрібні елементи реклами, що раніше було нездійсненно за допомогою газосвітних трубок і при високій вартості світлодіодів. Зараз же, коли світлодіоди стали дешевшими, вони почали ширшим застосовуватися для внутрішнього підсвічування букв і лайтбоксов нестандартної форми, поступово витісняючи неон. Варто пам'ятати і про те, що світлодіоди поглинають менше електрики, чим неон або люмінесцентні лампи.

Головне — це визначитися з метою і довіритися професіоналам. Тоді ваша реклама стане дійсна ефективною.

Старгейзер, зовнішня реклама і оперативна поліграфія